Crawler locken
Suchmaschinen schicken sogenannte Crawler permanent durch das Internet, auf der Suche nach neuen Inhalten. Um diese überhaupt erst auf die eigene Seite zu locken und von ihnen eine Indexierung für die Suchdienste zu erhalten, kommt es auf die Überschriftenstruktur der Seite an. Hauptüberschriften werden dabei durch eine Überschrift der Gattung h1 gekennzeichnet, Zwischenüberschriften mit h2 und weitere Zwischenüberschriften mit h3. Ein weiterer Vorteil in dieser Vorgehensweise liegt darin, dass so nicht nur Bots, sondern auch die Besucher sich besser auf der Seite zurechtfinden. Ein weiteres Indiz für eine hochwertige Website stellt für die Bots außerdem die Anzahl qualitativ korrekter Backlinks dar. Backlinks entstehen, wenn andere Internetseiten auf die eigene verweisen. Allerdings stellen sich nicht alle Links als sinnvoll heraus und generell bewerten Suchmaschinen die Qualität der Backlinks höher als ihre Quantität. Zwar lassen sich im Internet zahlreiche Möglichkeiten finden, um Backlinks zu kaufen, Unternehmen sollten allerdings unbedingt davon absehen. Einerseits werden hier häufig Spam-Programme benutzt, die beispielsweise massenweise Kommentare auf Blogs posten und damit qualitativ minderwertige Backlinks generieren. Andererseits fallen plötzliche Anstiege an Backlinks auch den Suchmaschinen auf – der Verdacht auf einen Kauf liegt schnell nahe. Dieser zieht jedoch Konsequenzen nach sich, Suchmaschinenbetreiber ahnden ihn mit Abstrafungen. Vielmehr empfiehlt es sich für Unternehmen zum Beispiel Kooperationen mit anderen Betreibern einzugehen, Gastbeiträge in Blogs anzubieten oder Expertenartikel zu verfassen.
Nutzerfreundlich gleich SEO-freundlich
Des Weiteren gilt es auch, die Ladezeit der Homepage zu verbessern. Diese verringert sich, wenn Fotodateien und Grafiken in der kleinstmöglichen Größe eingesetzt werden. Dadurch sinkt das Risiko, dass sich Besucher der nächsten Seite zuwenden. Auch die Bots der Suchmaschinenbetreiber haben nicht viel Zeit: Bei zu hohen Ladezeiten indizieren sie die Website nicht komplett und verringern so die Sichtbarkeit. Aber auch die Sicherheit in Sachen SEO spielt eine Rolle: Nicht nur Nutzer, sondern auch Suchmaschinen bevorzugen Websites, die als „sicher“ gekennzeichnet sind. Bei der Erstellung einer Internetseite sollten Betreiber deshalb unbedingt eine SSL-Verschlüsselung nutzen, die sich am Kürzel „https“ in der Adresszeile erkennen lässt. Das SSL-Zertifikat kostet teilweise schon weniger als einen Euro im Monat. Ein Punkt, der bereits eine große Rolle spielt und in den kommenden Jahren wahrscheinlich noch an Relevanz gewinnt, ist die Darstellung der Website auf Smartphones oder Tablets. Die Mehrheit der Internetnutzer verwendet zum Surfen inzwischen ihr Handy. Ist die Darstellung nicht im Responsive Design, also nicht entsprechend für alle Geräte optimiert, hinterlässt dies oftmals einen negativen Eindruck.
Weitere Informationen unter www.warmeling.consulting
Bild: © Warmeling Consulting
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