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Marken des Jahres: Die Top 5 der Versicherer und Banken
30. Oktober 2018

Marken des Jahres: Die Top 5 der Versicherer und Banken

Lego ist die Lieblingsmarke der Deutschen. Im Ranking der Marken, die Verbraucher am besten bewerten, liegt der Spielzeughersteller in diesem Jahr auf Rang 1, gefolgt vom Spieleverlag Ravensburger und der Drogeriekette dm. Das Ranking zeigt auch, welche Marken in den Kategorien „Versicherungen“ und „Banken“ vorne liegen.


Seit 2015 ermittelt die Data und Analytics Group YouGov in Kooperation mit dem Handelsblatt die Lieblingsmarken der Deutschen. In diesem Jahr landet der dänische Spielwarenhersteller Lego auf Platz 1 des jährlichen Rankings „Marke des Jahres“ und ist damit die aus Verbrauchersicht am besten bewertete Marke in Deutschland. Es folgen der Spieleverlag Ravensburger auf Platz 2 und auf dem 3. Rang der Sieger des Vorjahres, die Drogeriekette dm. An 4. Stelle rangiert Miele vor Nivea auf dem 5. Platz.

Die beliebtesten Versicherer-Marken

Die Auswertung basiert auf über 900.000 Online-Interviews im Zeitraum von September 2017 bis August 2018. Insgesamt umfasst das Ranking 36 Produktkategorien aus unterschiedlichen Bereichen von Food & Gastronomie, Non-Food über Einzelhandel bis hin zu Dienstleistungen. In der Produktkategorie „Versicherungen“ sind diese Marken bei den Verbrauchern am beliebtesten: HUK-COBURG landet wie im vergangenen Jahr auf Rang 1. Die Plätze 2 bis 4 belegen ADAC Versicherungen, DEVK und VHV, die jeweils um einen Rang nach oben kletterten. Gegenüber 2017 wieder unter den Top 5 findet sich die Debeka. 

Die Platzierung im Ranking ergibt sich aus dem Index-Wert oder Punktwert einer Marke. Dieser Wert steht für das mittlere Abschneiden der Marke unter ihren Markenkennern in sechs verschiedenen unterschiedlichen Bewertungsdimensionen: Allgemeiner Eindruck, Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft und Arbeitgeberimage.

Die Marken-Favoriten unter den Banken

Auf Platz 1 in der Kategorie „Banken“ liegt die ING DiBa, gefolgt von der DKB Deutsche Kreditbank und der Kfw Bankengruppe. Ebenfalls in den Top 5 finden sich Volks- und Raiffeisenbank sowie die Sparda-Bank. (tk)





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