Die BarmeniaGothaer hat ihr neues Employer Branding präsentiert. Mit der Einführung ihrer Arbeitgebermarke will sich der Konzern im Wettbewerb um Talente klar positionieren. Die neue Employer Brand sei das Ergebnis eines umfassenden Entwicklungsprozesses, der die Perspektiven der Mitarbeitenden und des Vorstands mit den Erkenntnissen einer eigens beauftragten Marktforschung verbindet, teilt das Unternehmen mit.
Mitgestaltung durch Beschäftigte
Durch den Prozess soll laut BarmeniaGothaer ein authentisches und glaubwürdiges Bild des Konzerns entwickelt und die Belegschaft aktiv in die Content-Produktion einbezogen werden. Demnach haben über 100 Beschäftigte an der Foto- und Videoproduktion teilgenommen und so ihren Beitrag zur Ausgestaltung der neuen Marke geleistet. Intern soll das entstandene Arbeitgeberprofil Orientierung bieten, während es nach außen einen Wiedererkennungswert schafft.
Einheitliche Employer Brand
Neu ist, dass die BarmeniaGothaer mit der Employer Brand nun erstmals mit einem einheitlichen Arbeitgeberprofil auftritt. Das Unternehmen bezeichnet dies als „entscheidenden Schritt in einem Arbeitsmarkt, in dem der Wettbewerb um Talente spürbar intensiver geworden ist“. Co-CEO und Personalvorstand Dr. Andreas Eurich betont mit Blick auf den Wettbewerb um Talente, dass „eine authentische, starke Employer Brand heute noch entscheidender für unsere Wettbewerbs- und Zukunftsfähigkeit“ sei.
Mittelpunkt der neuen Arbeitgebermarke ist die Employer Value Proposition (EVP) als übergeordnetes Arbeitgeberversprechen. Sie verbinde Mindset, Leadership-Prinzipien und Unternehmensstrategie und bringe zum Ausdruck, was Arbeiten bei der BarmeniaGothaer ausmache, heißt es. Hinzu kommen klare Leitplanken für Sprache, Bildwelt und Storytelling. In diesem Zuge gibt es nun also eine gemeinsame Karriere-Website, ein neues Stellenportal inklusive harmonisierter Stellenausschreibungen, Jobstory-Videos aus verschiedenen Bereichen sowie ein modernes Applicant Tracking System (ATS).
Die Entwicklung und Umsetzung erfolgte in Zusammenarbeit mit der Marken- und Digitalagentur DES WAHNSINNS FETTE BEUTE sowie Thomas Mohn Fotografie und der whatchado GmbH für die Produktion der Jobstory-Videos. (lg)
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Bild: © BarmeniaGothaer
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