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14. September 2022
Zielgruppen: Schreiben Sie etwa noch Marketingtexte für Google?

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Search and modern lifestyle concept. Women use laptop to find information in the room.

Zielgruppen: Schreiben Sie etwa noch Marketingtexte für Google?

Entwicklung von Personas

Haben Sie Ihre Zielgruppe analysiert, sollten Sie sich Personas erstellen. Mithilfe von Persona-Profilen schaffen Sie sich ein besseres Verständnis für die jeweilige Zielgruppe. Das Verhalten einer Person in einer bestimmten Situation ist auf diese Art und Weise besser nachvollziehbar als das Verhalten einer ganzen Gruppe. Auf diesem Weg lässt sich nutzerzentrierter Content noch besser auf den Nutzer zuschneiden.

Achten Sie darauf, dass Sie nicht zu viele, aber auch nicht zu wenige Personas erstellen. Erstellen Sie zu viele Personas, besteht die Gefahr, dass die Profile oftmals sehr ähnlich sind. Aus der Vergangenheit hat sich eine Zahl irgendwo zwischen drei und sieben Persona-Profilen als am praktikabelsten erwiesen.

Doch wie erstellen Sie nun die Personas? Wählen Sie zunächst einige relevante Zielgruppen aus. Im nächsten Schritt legen Sie für jede Zielgruppe eine Person mit repräsentativem Alter und Geschlecht fest. Dieser Person sollten Sie einen Namen und ein Gesicht geben, um das Leitbild der Zielgruppe lebendiger zu gestalten. Aus diesem Grund ist es bei der Erstellung äußerst hilfreich, wenn sich der gestaltende Mitarbeiter in die fiktive Persönlichkeit bestmöglich hineinversetzt.

Die fiktive Persönlichkeit dient nun dazu, sich das abstrakte Konstrukt „Zielgruppe“ besser vorstellen zu können. Sie entwerfen jetzt nicht mehr Kampagnen für die „30- bis 49-jährigen Männer, die gern Motorrad fahren“, sondern für „Max, 32 Jahre aus München, selbstständiger Rechtsanwalt, Vater von zwei Kindern, dem es wichtig ist O seine Familie bei Krankheit oder Unfall gut abgesichert zu wissen“.

 

Zielgruppen: Schreiben Sie etwa noch Marketingtexte für Google?

 

Datengetrieben High Performance Content erstellen

Wenn Sie Ihre Zielgruppe definiert und Personas erstellt haben, können Sie die Erstellung von High Performance Content angehen. semcona nutzt wie schon erwähnt eine KI, um relevante Themen, Diskussionen und Trends im Web aufzudecken. Diese Themen werden mit relevanten Suchanfragen bei Google abgeglichen und bilden so die Basis für High Performance Content.

Aber auch ohne KI im Hintergrund können Sie nutzerfokussierten Content erstellen. Nutzen Sie zum Beispiel den Google Keyword Planner, um herauszufinden, welche Suchanfragen für Ihre Persona relevant sind, und schreiben Sie Ihren Text.

 

Zielgruppen: Schreiben Sie etwa noch Marketingtexte für Google?

 

Wichtig: Schreiben Sie einen Text immer nur für ein abgegrenztes Thema. Haben Sie dabei immer die Fragen und Probleme der Personas im Hinterkopf und – noch viel wichtiger – die aus Ihrer Sicht passenden Lösungen und Produkte. So holen Sie die Nutzer nicht nur ab, sondern machen aus einem Nutzer einen Kunden.

 
Ein Artikel von
Robert Wauer