Möglichst wenig Marketingsprech
Der Grat zwischen Marketingsprech auf der einen Seite und dem Nutzer auf der anderen ist schmal. Manchmal lässt es sich nicht vermeiden, einen gewissen „Sprech“ des Marketings einzubauen. Aber auch hier gilt: Versteht der Nutzer das? Schauen Sie sich an, mit welchen Begriffen Ihre Zielgruppe spricht und vor allem auf Google sucht.
Übertragen Sie vielleicht zu hochtrabende Buzz-Wörter lieber in verständliche Formulierungen. Denn Sie schreiben Content nicht für Ihre Marketingabteilung, sondern für Ihre potenziellen Kunden. Nur wenn diese sich wiederfinden – Stichwort Personas – und Sie das passende Produkt für die Lösung des Problems haben, wird der Nutzer im besten Falle zum Kunden konvertieren.
Machen Sie Ihre Hausaufgaben
Wenn Sie sich davon lösen, Marketingtexte für Google zu schreiben, und stattdessen den Nutzer mit seiner Sprache und seinen Bedürfnissen in den Mittelpunkt stellen, haben Sie gute Chancen, dass aus einem Nutzer ein Kunde wird.
Doch bevor Sie nun starten, relevanten und nutzerzentrierten Content zu erstellen, vergewissern Sie sich bitte, dass Ihre Website auch SEO-technisch optimiert ist – das Stichwort lautet: Core Web Vitals. Denn SEO-Optimierung ist speziell seit Mitte 2021 – neben guten Inhalten – eine der wichtigsten Grundlagen, um bei Google Sichtbarkeit zu erlangen. Was Sie dabei konkret beachten sollten, ist jedoch eine andere Geschichte.
Diesen Artikel lesen Sie auch in AssCompact 09/2022, S. 108 ff., und in unserem ePaper.
Bild: © utah51 – stock.adobe.com
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Robert Wauer 
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